November 2021, Études
A new generation of chinese consumers reshaping the luxury market – 2021
“A new generation of chinese consumers reshaping the luxury market – 2021 ”, lancée par le BCG et Tencent le 25 octobre dernier s’intéresse aux habitudes des consommateurs chinois, notamment sur les réseaux sociaux. Le marché chinois du luxe est en pleine croissance avec des habitudes de consommation en évolution rapide
Au cours de la dernière année, les nouveaux consommateurs du luxe représentent 17 % de la base de consommateurs totale et ont contribué à 12 % des ventes. Parmi ces nouveaux arrivants, 59 % sont nés après 1990. Si les attentes et les comportements des consommateurs varient selon les plateformes, les programmes WeChat Mini s’imposent comme un must.
